“一个人”力量大丨小趋势观察眼

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上个月,丹麦高端超市连锁店Irma在哥本哈根的一家小餐馆里,被称为“世界上最小的餐厅”。

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餐厅名为“Restaurant 1: 1”,一次只能容纳一个dinier。餐厅只有一位厨师和一位服务员。然而,Irma没有进入餐饮业的计划。这家闪光餐厅是一项促销新单人即食食品的营销活动。

据报道,丹麦目前是欧洲第二高的单一国家。超过40%的家庭是单户住户,但与此同时,市场上的许多即食食品都是家庭用的。考虑到这个机会,Irma决定性地推出了他们的单份即食食品。

Irma并不是第一个发现“单一群体”大宝藏品牌的人,即使他们仍然在缓慢行动。

早在2013年,阿姆斯特丹就开设了一家类似概念的闪亮餐厅“Eenmaal”,由设计师Van Goor发起,唯一不同的是这家餐厅可同时容纳多个单身人士。

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Van Goor倡议的目的是打破人们单独和在公共场合用餐的“耻辱”。她可能没想到,在几年之内,孤独已成为一个主流国家,整个消费市场都发生了变化。单一经济也有一个特殊的术语。

小而聪明的“助手”越来越多

2011年左右,“单身狗”这个词进入公众的视野,在互联网上脸红。如果在那个时候,对于单身生活的孤独生活,这个词仍然有点讽刺和自我贬低。今天,它只是一个免费名词。

对于许多人来说,单一状态已经是正常的生活状态,其中许多是积极选择的结果。根据2018年“中国统计年鉴”的数据,2017年15岁以上未婚人口总数为2.15亿,加上离婚人数为2300万。中国单身人口规模已达2.4亿。

在这个消费时代,这么大的集团肯定会影响到整个市场。

三浦展《第4消费时代》提到,在20世纪80年代,日本消费市场开始发展成“轻薄”。 1981年,计算机,小型汽车和便携式收音机等小商品被称为热门商品,在此背后,这与单身人数的增加和社会因素的增加无关,例如与同居的增加。父母。

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Miura展会将有一个人,索尼随身听的外观和受欢迎程度被认为是日本消费市场从“家庭”向“个人”过渡的重要标志。

我们周围也发生了同样的情况。最直接的表现应该是接近生活的迷你家用电器的兴起。受生活空间和生活方式的影响,单个群体倾向于偏爱较小的家电。据天猫数据显示,2018年,迷你微波炉和迷你洗衣机的购买量增长最快,分别增加了970%和630%,而一个人使用煮蛋器和一人的订单数量健康盆每年翻倍。单人酸奶机的年订单量增加了六倍。

与此同时,由于一个人生活在一切,所以单身独居的人更愿意选择能够提供更多帮助并节省能量和时间的智能产品。因此,在未来,在家用电器领域,不仅会有更多的小商品,而且相信功能上会有更多的伎俩。

当然,这些产品不仅适合单身人士使用,而且对于家庭中只有两个人的小家庭也非常实用。例如,在今年上半年,我已经买了一个迷你煮蛋器,迷你酸奶机和我的朋友安利的迷你电饭煲。

快乐是好事,广告现在这么说

单身男女基本上都是一个充满生活的家庭,所以消费者的活动主要是以自我为中心,注重个人感受和生活质量。国金证券还在今年发布的《单身经济专题分析报告》中指出,跃进消费是一个人特别明显的消费特征,化妆品消费的快速增长,以及各种更有经验的旅游产品的推出。驱动力的衍生物。

为了迎合这种消费心理,品牌已经开始在不同程度上强调追求个性化的生活品质。

这种现象在女性消费品牌中尤为明显。与单身男性相比,单身女性在社会上往往更“不考虑”。近年来,随着单身女性人数的增加和女性意识的同步提升,女性在各种广告和宣传中的形象也是如此。发生了巨大的变化。

从最女性化妆品和护肤品牌来看,美容不再是取悦他人的工具。所有品牌都无意在广告中加入“强力感”,女性希望变得美丽,只为了让自己快乐。在广告中强调美的情节可以帮助你捕捉他人。在今天的广告活动中,这种情况很少见,或者看起来过时且过时。

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2016年,Dior将“逃脱婚姻”的旧柄转移到了TVC,但在那个故事中,你无法感觉到这个女人是为了某个男人,所有的行为似乎都“为自己感到高兴”。 “

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2017年,克里斯汀的香奈儿TVC反映了女性最强大,更强大的力量和力量感。

随意翻阅手机并上网。你可以看到一个有趣的现象:每个情人节,圣诞节,或任何明星的爱,甜蜜的表演,各种“虐待”的演讲飞,但另一个隔间,如果你想去,你必须玩,你想买,你可以大胆地购买,学会欣赏自己,享受孤独的自由.一个人不受约束,快乐自信的生活正在成为广告的主流价值。

“消费者不是被动弱者,而是积极而有力的创造者。”这是日本PARCO集团对消费者的定义。

广告可能试图通过建立一个更理想的世界来吸引注意力,但如果潜在的概念和态度与你相反,我担心它不会实现。因此,在品牌和消费者的cp中,总是在彼此的相互影响下,品牌试图强调,在一定程度上,它们实际上是消费群体的心理写照。

单打不需要陪伴。

然而,最终,“单身自足”与“不需要陪伴”并不完全相同,人们享有一个人不受约束而没有负担的状态,但不是每个人都完全有能力适应“静寂“。

因此,当单一社会成为一种趋势时,宠物经济的迅速崛起似乎是理所当然的。

猫,狗和鸵鸟就像老人们在传统印象中的生活条件,但近年来,这件事开始呈现出年轻化的趋势。看着它,互联网上有多少人在云中养猫和云,即使你没有猫/狗,你也可以在你的圈子里拍摄各种猫,狗,狗和动物的照片。朋友每一天。

同样是天猫,数据显示他们的宠物消费量在2018年增加了近200%。根据另一项数据,80年代和90年代的70%有宠物,其中大多数是单身。虽然宠物不是单身人士专属的,但不可否认的是,宠物可以为人们带来友谊和快乐。宠物的本质是一种精神寄托。单身人数增加,这个市场的刺激将继续增加。

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萨摩耶玛雅拥有超过160万粉丝,其可爱的外观和“吃饭和播出”。

除了宠物之外,具有社交功能的场景在未来可能会更受欢迎。

与养宠物相似,单身并不意味着拒绝交朋友,即使是单身状态的人也可能在结交新朋友时更开放,更倾向于打开一个朋友圈来认识更多的人,所以无论是一条线路上下,社交场景将对超过2亿人更具吸引力。

Airbnb的成功和发展可被视为这一趋势的前奏。最初,Airbnb是一个为陌生人开辟自己房间的平台,它为房东和房客提供了与陌生人见面的机会。

他们在伊尔玛开始时回到餐厅,他们解释说,当他们解释这个想法时,人们应该逐渐习惯单独进食的状态。

这让我想起了大学。有一次我有一个室友说服我去餐厅吃饭,我很长时间和我在一起很难过。原因是“在餐厅独自吃饭很奇怪。”现在,她也享受着单身的状态,偶尔她也可以在朋友圈里拍摄她在户外用餐的照片。

她可能是这个单一经济潮流的一员。当我查看有关互联网上单一经济的数据和报告时,我并不认为这种趋势过于强烈,而是离开电脑,认真看待我周围的朋友,回想起他们过去的状态,它是真的。感受这种趋势。

我更倾向于从感性的角度来看待单一经济的普及。消费者市场中的各种“单一友好”商品和商业模式是一个更加开放的社会方面:人们在什么阶段对生活有什么影响?这些被动单身人士不会过于匆忙,而是让单身人士有更多的空间坚持自己的选择。

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